实况电商激活非遗经济：“00后”“90后”撑起消费半壁江山

发布时间：2025-09-08 18:58:20 来源：观察爆料社- 每天分享精彩瞬间，乐享精彩时光 作者：看点

6月13日0后抖音电商发布《2025抖音电商非遗增长信息报告》（下称“报告”），实况山展现了过去一年非遗在电商领域热销态势和消费者偏好。电商报告显示，激活经济实况电商成为促进非遗好物销售的非遗费半关键驱动力，该平台售出非遗产物超65亿单，后撑护士酒店开房内幕合集其中，起消商家店播已成为主流模式。壁江从消费者偏好来看0后“00后”和“90后”成为非遗消费主力军。实况山 

　非遗实况火热，电商店播促进非遗商家增长

报告显示，激活经济在过去一年里，非遗费半超65亿单的后撑销量展示非遗好物线上销售市场潜力。实况电商在非遗商品销售中扮演了关键角色，起消非遗商家实况成交额中，高达63%的成交来自店播模式，越来越多商家通过实况进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是，超10个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。菲律宾外派女员工整套流出梁氏家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺，第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺，实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新，让“梁氏父子”从欠债上千万、濒临倒闭的小作坊，成为年销售额破八千万元的非遗品牌“山东父子炊具”，将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。

今年国际非遗节期间，抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与，线上线下联动推广地方特色非遗产物。活动首日，平台非遗商品销售额即突破4亿元。

手艺人正在实况

除了“兴趣发现”，非遗消费偏好也呈现出“主动选购”的特征，搜索、商城等货架场景在非遗商品销售中的作用凸显。许多消费者通过抖音搜索功能，主动寻找心仪的非遗商品，精准的搜索匹配为非遗商家带来了更多的交易机会。报告信息显示，过去一年，抖音搜索对非遗商品成交量的带动效果显著，同比增长51%。同时，商城丰富的商品展示形式和便捷的购物体验，吸引了众多消费者浏览和购买非遗好物，抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。

　　“90后”和“00后”成非遗消费主力军

从非遗好物消费热度来看，手工小麻花、传统糕点等非遗美食凭借独特风味与匠心工艺稳居前列，宜兴紫砂、景德镇陶瓷、武夷岩茶等传统工艺品和特色茶叶也深受消费者喜爱。在最受欢迎的非遗相关店铺中，杨先生官方旗舰店、祥禾饽饽铺官方旗舰店等凭借优质的产物和良好的口碑脱颖而出。此外，景德镇陶瓷集聚区、佛山年份茶集聚区等成为最受欢迎的传统工艺类非遗产业集聚区，而上海、北京、重庆、广州、成都则是购买非遗好物最多的城市。

值得关注的是，在非遗消费人群中，“00后”和“90后”成为主力军。其中，“00后”购买非遗好物的订单量占比达21.3%，“90后”占比更是高达38.9%，这表明年轻一代对非遗文化的认同感和消费意愿不断增强。中华老字号亦借力店播焕发新生机。报告显示，在最受欢迎的店播中华老字号品牌中，回力、凤凰牌、老庙、海天、云南白药等品牌凭借经典的产物设计和深厚的品牌底蕴，吸引了大量消费者。

抖音电商相关负责人表示，将继续发挥平台优势，通过实况、短影片等形式，助力非遗传播与传承，推动更多非遗好物融入现代生活场景、走进千家万户，让千年文化技艺在年轻消费群体中焕发新生机。

（本文来源：中国青年网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）

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