乐视携经典IP矩阵亮相全球授权展上海站，构建影视IP多元化运营能力

发布时间：2025-09-08 15:53:22 来源：观察爆料社- 每天分享精彩瞬间，乐享精彩时光 作者：热秀

2025年中国授权行业延续七年增长态势，携经相全授权商品零售总额与授权金规模再创新高，典IP多被授权品类已从传统服饰、矩建影文具拓展至潮玩盲盒、阵亮站构数字藏品等20多个领域，球授权展郑州中学内幕最新IP联名、上海视场景定制等全链路模式成为行业主流。元化运营在这一背景下，乐视2025年7月16-18日举办的携经相全全球授权展・上海站（LEC）成为行业焦点，深耕IP运营的典IP多乐视携多部经典影视IP重磅亮相，展现其IP全链路商业化体系的矩建影成熟布局。

乐视此次参展的阵亮站构IP矩阵堪称“经典集合”，《甄嬛传》《芈月传》《征服》三部作品横跨古装宫廷、球授权展历史传奇、上海视现代警匪三大题材，均具备跨越时间的作用力。其中，《甄嬛传》作为现象级作品，截至2025年6月在乐视影片平台累计观看量达117亿次，抖音#甄嬛传#话题短影片总观看量近1587.4亿次，南京大学泄露评论稳居平台古装剧话题榜首，其全球热播态势印证了优质内容的文化穿透力。《芈月传》以宏大历史叙事构建起独特的IP辨识度，而《征服》在2025年5月入选国家广电总局“重温经典”活动并登顶收视率榜首，再次彰显经典IP的持久生命力。

在展会现场，《甄嬛传》IP衍生品构成了乐视展台的核心亮点，其品类之丰富、设计之精巧展现了IP商业化的多元可能。手办盲盒领域，锦鲤拿趣等品牌通过还原“滴血认亲”“惊鸿舞”等名场面，让粉丝获得沉浸式体验；Dumia联名款搪胶毛绒产物则以Q版造型重构剧中角色，兼具装饰与实用价值。南楼推出的联名卡牌更显创意，将“一丈红”“珊瑚手钏”等经典元素转化为卡牌技能，实现影视情节与游戏玩法的深度融合。

年轻消费群体追捧的谷子类产物同样亮眼，角色手串采用剧中服饰配色方案，镭射票运用全息工艺重现名台词，亚克力立牌与流沙摆件则通过分层设计还原剧中场景，成为粉丝社交分享的“硬通货”。在黄金饰品领域，曼卡龙联名款将“凤钗”“玉簪”等剧中意象转化为现代金饰，文化价值与收藏属性并存。美妆日化类联名产物则巧妙运用“娘娘吉祥”“碎玉轩”等IP符号，让日常消费成为粉丝与作品的情感连接点。

最引人注目的当属花与珍珠匣合作的Lolita系列，“甄嬛・惊鸿舞”款以渐变粉紫面料还原剧中舞衣飘逸感，“皇后・凤穿牡丹”款仅绣花便耗费四百万针，将宫廷刺绣工艺与洛丽塔风格完美融合。这些产物不仅是商品，更是IP文化的载体，实现了从内容消费到情感消费的升级。

乐视IP运营的成功，源于其对经典作品长尾价值的深度挖掘。以《甄嬛传》为例，其授权业务已覆盖食品饮料、美妆护肤、宠物周边等十多个行业，2024年度授权商品和支持GMV达数亿元。2025年与佳沃、格力高、三星、书亦烧仙草、京东MALL、蒙牛、曼秀雷敦“50惠”、抖音等品牌的联名合作，更通过“内容梗+产物功能”的创新结合，引发社交平台热议，印证了“IP+品牌”的双赢潜力。

此次参展不仅是乐视IP资源的展示，更是其商业化体系的一次实践。通过“IP+场景+体验”的三位一体策略，乐视正将影视内容延伸至衣、食、住、行、娱全场景。未来，随着更多经典IP的深度开发，乐视有望构建起覆盖全品类、全渠道的IP生态，为中国授权行业提供从内容创作到商业变现的完整范本，推动行业向更具文化内涵与商业价值的方向增长。在全球授权市场竞争中，乐视的探索也为中国影视IP走向世界提供了新路径，让经典作品在商业转化中焕发持久生命力。

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